ZARA

ZARA

Bon marché : barato

La chaîne : la cadena

La stratégie de vente: la estrategia de venta

L’enseigne : la marca

La belle –sœur : cuñada

Lors de : durante

Autour de : alrededor de

La collection : la colección

Des sous – vêtements : la ropa interior

Le textil: la tela

L’actionnaire: el accionista

Le magasin : la tienda

Une robe de chambre : bata

La plupart : la mayoría

Renouveler : renovar


Aujourd’hui je vais parler de Zara. J’ai choisi ce thème parce que je pense que Zara est une des magasins préférés par beaucoup des femmes. Il y a des vêtements de tous les types et pour tous les âges, et en plus ils sont bon marchés. Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnole Inditex. D’abord je vous décrirais en quoi consiste le groupe Inditex et ensuite je me centrerais en Zara. J’vous raconterais les origines du magasin et la stratégie de vente. Et finalement j’expliquerais vous raconter la situation de Zara actuellement.

1. INDITEX

Le groupe Inditex est un groupe espagnol de la confection textile. Le groupe comprend plus d’une centaine d’entreprises et son siège social est situé à Galicia. Inditex est présent au travers de neuf enseignes : Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Zara Home, Oysho, Lefties, Kiddy’s Class et Uterqüe. La première enseigne du groupe a eu Zara. Le Portugal est le seule pays d’Europe où tous les enseignes sont implantés.

2. ZARA

L’entreprise a été fondée en 1975 par Amancio Ortega et a son siège social à La Coruña, en Espagne.

2.1 Histoire

Le fondateur de la marque, Amancio Ortega, quitte l’école á 14 ans. Il a alors l’idée de créer des vêtements qui s’inspirent des modèles de grandes marques françaises. Avec sa femme Pepita, son frère Antonio et sa belle-sœur Franca, il se spécialise dans la confection de pyjamas et de robes de chambre et ils avaient un atelier de confection. Lors d’un voyage à Zadar, en Croatie il a l’idée d’ouvrir un magasin dont l’enseigne sera Zara.

Il ouvre sa première boutique Zara en 1975, à La Coruña et le premier magasin hors d’Espagne ouvre au Portugal en 1988, suivi de New York. Zara a autour de 2000 boutiques réparties dans 60 pays, et une nouvelle boutique ouvre toutes les trois semaines. L’année dernière Amancio Ortega a quitté ses fonctions de présidente, mais il reste l’actionnaire majoritaire.

2.2 La stratégie

Plus de 200 créateurs sont au service de la marque. Au contraire de la plupart des magasins, qui ont deux collections par an : printemps/été et automne/hiver, Zara est un enseigne où les collections sont renouvelées tous les mois. C’est pour cette raison que les vêtements disparaissent très vite. La volonté d’Amancio est de toujours s’adapter aux toutes dernières tendances. Zara ne diversifie pas son offre en fonction des goûts de la population à qui elle vend ses produits, puisqu’un vêtement que ne plaît pas sera remplacé quelques semaines plus tard.

Contrairement à d’autres enseignes, Zara se fait beaucoup plus discrète sur sa publicité. L’argent qu’ils économisent avec ça, permet à Amancio de choisir les lieus où il implantera ses futures boutiques.

3. Situation Actuelle

Actuellement Zara propose des vêtements pour la femme, l’enfant, l’homme, des sous-vêtements, des accessoires et des chaussures. L’année dernière la vente pour Internet a été lancée. Et la marque s’est lancée aussi avec la décoration intérieure avec Zara Home.

Je pense que Zara est un modèle á suivre. Grace à sa révolutionnaire stratégie commercial Amancio Ortega a devenu riche. L’enseigne est connu partout le monde. Zara est une de mes magasines préférés ainsi que des autres enseignes du groupe Inditex. Je pense que les vêtements son très chic et bon marchés.